美团外卖海外版KEETA正式上线沙特

9月9日上午11点（沙特时间），美团外卖海外版Keeta在沙特阿拉伯的即将低调上线，开启中国以外的首次国际扩张

近几个月，在社交网站和招聘平台上，都可以看到Keeta在沙特当地招募商家和骑手的消息，Keeta在当地招聘平台上开放了一批涉及人力、公共关系、法务等诸多职能部门岗位。其官方软件显示Keeta显示，在沙特新上线期间，用户注册将获得五折优惠券及免费配送的福利

如果你在中东地区做过互联网，不知道大家会不会有种感觉，除了最顶尖的AI之类的，很多领域都是中国国内玩剩下的

美团在外卖领域深耕了那么多年，积累的算法储备，人才储备，管理储备，营销储备汗牛充栋，虽然面对的竞争对手也非常强大，但作为第三方旁观者，胖哥可以这么说：“我美团来之前，再坐的各位都是弟弟”

以沙特举例，在Keeta上线前，沙特阿拉伯当地的外卖配送时间差不多将近1小时，当地市场也形成了这种习惯

而在Keeta平台上，1公里外餐厅的配送时间约为25分钟

餐食是餐厅提供的，你是穿什么颜色的衣服，骑什么品牌的摩托车其实跟消费者没有太大关系，虽然沙特的消费者没听说过美团，但咱就说，如果有个新的平台车是新的，人是新的，状态是新的，速度比之前那几家快好多，新用户还有一堆优惠卷，还免运费，你用不？

这一段，就要跟大家聊到文章标题的核心了：为什么是中东？为什么是沙特？为什么不是阿联酋？

首先回答第一个问题，为啥选中东，答案就是：疫情之后，中东外卖业务井喷增长，有钱人多，增速快

至于为什么选择沙特，不选择迪拜，很多人会有这个疑惑，因为国内现在有一股风潮身在迪拜，面朝中东

而对于外卖行业来说，之所以选择沙特，更简单的表述模式就是：沙特人更多，沙特钱更多，沙特增长更快！

根据xmap.ai，2023年沙特阿拉伯有超过13万家餐厅、咖啡 馆和面包店等，其中首都利雅得的数量最多，为33399家，其次是麦加省，为31872 家；而阿联酋的餐饮店面数量总数为26795家

2023年沙特阿拉伯餐饮市场规模258.72亿美元，同比增长 14.84%，占中东及非洲总规模的比重突破21.6%，复苏态势强劲。阿联酋餐饮市场 规模171.96亿美元，同比增长11.68%

根据Redseer报告，预计到2030年， 沙特餐饮市场将达到约496亿美元规模，年复合增速为9%，占消费支出比例提升至 7.9%。沙特外卖市场主要玩家为Hunger station和Jahez，两者合计占比为70%，受 到消费者餐饮支出增加和外卖聚合平台普及程度提升，预计2030年沙特外卖聚合市场规模将提升至370亿里亚尔，约合98.7亿美元，复合增速为12%，渗透率提升至 ~19%。沙特阿拉伯的餐饮市场和外卖平台市场都具有巨大的增长潜力，未来几年将 继续保持稳定增长

为啥不进迪拜进沙特？在我的理解下，这事不复杂

中东GCC几个国家意识形态和生活方式近似，一个国家打通了，形成方法论，其他国家也就容易打了

如果操作战士是以本伤人，那么打个不恰当的比方

我肯定选择在省城搞出动静啊，反正都是亏，在省城亏到位，打响了，其他地区的同志们一看，卧槽，城里那些洋气的人都用这个，那咱们也就跟着用吧！

标志性地区成功对周边地区是有示范意义的！

打下了沙特，周边国家是摧枯拉朽。但如果不打沙特，把周边打下来，沙特市场还在那里，还容易打草惊蛇，让竞争对手把防火墙做的更高，核心市场更难打。以后见到有头有脸的排面任务，你总不能说：除了沙特搞不定，其他我们都搞定了？？？